網絡營銷效果評估（網絡營銷效果評估案例）
本篇文章給大家談談網絡營銷效果評估，以及網絡營銷效果評估案例對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
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如何對軟文營銷的效果進行評估
提起軟文營銷效果評估，可能會有一些從事軟文營銷的小伙伴認為，軟文營銷不像數據庫營銷，也不像搜索引擎營銷，可以計算出到訪流量、實際意向客戶數量、成交量等等，這樣的方法對軟文營銷并不實用。
軟文營銷在提升企業認知度、品牌知名度、產品線下的銷售促進等作用，是不容忽視的，即使不能進行數據統計，但效果客觀存在，也能夠通過一些客觀的指標做一個相對客觀的效果評估。今天媒介匣就為大家帶來軟文營銷效果評估的5大法則。
一、成本評價法
成本評價法主要針對營銷為導向的企業。在實施軟文營銷周期內，通過銷售業績與同時期對比、以及營銷投入費用與業績增長額進行對比，如果遠遠超出業績增長額，那么軟文營銷的效果就毋庸置疑，這種方法通常適用于平面軟文和網絡軟文的效果評價。
二、搜索引擎收錄評價法
搜索引擎收錄主要針對網絡門戶軟文。在軟文投放之前，分別在百度網頁和百度新聞欄目上檢索相應關鍵詞，可以增加好搜、搜狗等網站進行檢索，記錄檢索到的數字結果，在軟文投放之后，再次進行檢索，將結果進行比對，可以客觀的評價軟文營銷的收錄效果。
三、轉載率評價法
轉載率評價法可以簡單理解為二次傳播率評價法，無論是平面軟文還是網絡軟文全部適用。平面媒體上的軟文如果引起網友的主動評論或轉發，即可認為是二次傳播，而網絡軟文則可以通過網站、論壇帖子的轉載量進行效果評估。
四、流量分析評價法
流量分析評價法主要針對推廣網站的網絡軟文，即為網站帶來了多少的點擊量，這個可以通過站長工具精準的計算出來，也是五個方法里面最為客觀的一種評價方法。
五、置頂率評價法
置頂率評價法簡單來說就是帖子被置頂的次數，一般適用于網絡論壇帖子得的效果評價。
以上就是5種網絡營銷效果的測評方法，但是媒介匣必須指出的是，軟文營銷的效果評估不能絕對化，因為在個別情況下，軟文營銷的目標不一定是銷售，有可能是危機公關，有可能是信息反饋。媒介匣建議大家把軟文營銷的效果評估應當有效地結合以上幾種方式來考核。
網絡營銷的效果如何正確的評估？
與離線營銷相比，網絡營銷的最大優勢之一是能夠相對準確地計算和衡量在線營銷的投入和產出。離線營銷的大多數方法都難以準確評估營銷結果。那么網絡營銷的效果如何正確的評估？在廣告行業中，廣告商知道他們浪費了50％的廣告預算，但是有一個眾所周知的詞，他們不知道它的用途。進入在線營銷領域后，廣告商可以高精度地測量輸入和輸出。
例如，查看最典型的離線，報紙和電視廣告。廣告媒體只能提供報紙發行和電視節目評估。但是，我們無法計算實際廣告投放速度有多快。大多數報紙讀者會忽略分類廣告。其他部分中的廣告無法根據看到它們的人數進行計數。
電視節目也是如此。我認為許多人都有相同的習慣。廣告時間將轉移到其他電臺，并顯示您所看到的內容，并且當廣告出現時，上廁所，聊天以及執行其他操作。
當然，這并不意味著電視上的報紙廣告是無效的。相反，電視報紙的媒體報道是非常廣泛和可靠的。在其他方面，取得的營銷效果至關重要。最重要的品牌甚至可以說，如果沒有在電視上投放廣告，他們今天就不會擁有這個位置。我們關注的問題是，我們無法準確衡量離線廣告。就電視報紙廣告產生的銷售而言，這甚至更加難以衡量。
離線銷售也使跟蹤和跟蹤用戶以及進行適當的改進變得困難。用戶去了購物中心很長時間，但是如果他什么都沒買，購物中心就不會知道他在那里。如果該用戶購買了商品，那么購物中心將只收到買賣的商品，但不知道用戶何時進入購物中心或他們在看什么產品。
當然，這很正常。一個例外是雇用市場研究公司來監視臨時用戶。
相比之下，互聯網營銷是另一種情況。用戶如何訪問該網站？您何時訪問該網站？在網站上瀏覽過什么頁面？您將在頁面上停留多長時間？您到底購買了什么產品？購買價多少錢？這可以清楚地計算出來。即使用戶不購買，他在網站上的行為也很重要，可以對其進行跟蹤和分析。
評估網絡營銷有效性的典型模型通常分為四個階段。
1.確定網站營銷目標。
2.計算網站營銷目標的價值。
3.記錄網站上實現的目標數量。
4.計算實現站點目標的成本。
網絡營銷效果評估的兩項指標分別是?
根據不同的營銷目標，宜采用不同的網絡營銷效果考核評價指標。
包括PV、UV、注冊量、IP數、咨詢量、成交量、網站流量、文章收錄量、關鍵詞排名
等。
1、PV:PV(page view)，即頁面瀏覽量；用戶每1次對網站中的每個網頁訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量累計。
2、UV:，是指通過互聯網訪問、瀏覽這個網頁的自然人。
3、注冊量：在網站上注冊用戶數量。
4、IP數：是指當天記錄的唯一的IP數，一般以IP地址來統計。
5、咨詢量：打電話進來咨詢用戶數量。
6、成交量：交易購買用戶數量。
7、網站流量：訪客數總和。
8、文章收錄量：被搜索引擎收錄的頁面數。
9、關鍵詞排名：百度搜索結果列表中的排名。 排名影響流量，越靠前越好。
如何進行網絡營銷效果評估
對于網絡營銷效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之后的總結，更應該貫穿始終，因為網絡觀眾的多樣性與易變性，網絡運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網站選擇進行調試，通過不同的廣告調試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。所以老漁哥提示可以從以下幾個方面參考：
1、網絡廣告測評的內容和因素
2、網絡廣告測評的時間與方法
3、影響網絡廣告效果的因素
網絡營銷效果評估和評價的區別
概念上講兩種不同：
評估是指依據某種目標、標準、技術或手段,對收到的信息,按照一定的程序,進行分析、研究,判斷其效果和價值的一種活動，其評估報告則是在此基礎上形成的書面材料，對方案進行評估和論證。評估的概念通俗易懂的說法就是對某類資產，項目，行為等進行評定、審定、研判，核定給出相應的估算結論，并對該結論承擔一定的責任。
評價就是對一定的想法、方法和材料等作出價值判斷的過程。它是一個運用標準對事物的準確性、實效性、經濟型以及滿意度等方面進行評估的過程。
從本質屬性不同：
評估的本質是事實判斷，評價的本質是價值判斷。評估一般是依據現實條件對事物進行價值的約算，強調客觀性，以及價值、貢獻量等，強調數值或率。 而評價雖然也是根據現實，但是可以帶有大量的主觀色彩，而且多用于好壞，性質等等。
從出具報告單位主體上看也不同：
評價根據涉及項目、行業、類別的不同有不同的歸口主管機構特定的單位執行并出具相對應的評價結論性報告。
評估也類似，評估是指評估機構及其評估專業人員根據委托對不動產、動產、無形資產、企業價值、資產損失或者其他經濟權益進行評定、估算，并出具評估報告的專業服務行為。在這類行為中，行為人表示的并不是某項意思，而是一種事實或者情況，評估行為所發生的法律后果是基于法律規定，而非基于當事人的意思表示。評估報告是評估行為的結論，而非民事法律行為。
如何評估網絡營銷效果
網絡營銷效果評估是一個系統工程，需要企業的網絡部門和銷售部門更重要的是領導的參與。網絡營銷效果評估可以使企業領導充分把握企業網絡營銷推廣費用的流向，并能在眾多推廣平臺中選擇出最好的，最適合企業發展需要的網絡營銷推廣平臺。網絡營銷效果評估就是利用各種網絡統計分析系統結合網下的統計方式來分析網絡營銷效果。
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