國外網絡營銷現狀分析（國外對網絡營銷的研究結論）
今天給各位分享國外網絡營銷現狀分析的知識，其中也會對國外對網絡營銷的研究結論進行解釋，如果能碰巧解決你現在面臨的問題，別忘了關注本站，現在開始吧！
本文目錄一覽：
誰知道國外網絡營銷發展現狀？
國外的網絡廣告模式發展狀況。
網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。
美國作為網絡廣告的發源地，其網絡廣告在廣告市場仍占較少部分，但網絡廣告市場規模增長速度不容小視；日本網絡廣告具有受到其傳統市場營銷方式的影響大的特征，網絡廣告與電視廣告以及電臺廣告的呈現融合趨勢；韓國的網絡廣告市場規?；颈３种€步增長的趨勢；在歐洲，英國網絡廣告發展速度最快，歐洲網絡廣告市場的廣告主主要為IT類和通信類企業。
07年的今天，國內外談論的不再是簡簡單單的網絡廣告了，網絡廣告經過7年的發展，大家的追求不再是做不做網絡廣告的選擇，而是如何選擇更好的網絡廣告模式了。來電付費廣告模式是現在大家所津津樂道的，來電付費是在網絡廣告的基礎上增加了客戶與企業主的電腦語音溝通的過程，而它的費用是按照電話的時長而定的。美國AOL、Findwhat.com, Google等老牌互聯網巨頭，紛紛試水通話付費廣告業務，受到中小企業，尤其是從事批發、貿易等廣告主的青睞，行業發展勢頭強勁。而在中國尚處于萌芽期，希望向萬維聯訊等技術提供商能讓來電付費的推廣工作做到最好。希望百度、雅虎和google等網站能再次譜寫網絡新的歷史篇章。
求網絡營銷國內外研究現狀
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。準確地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。 與許多新興學科一樣，“網絡營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷（或叫網上營銷），也就是說，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息收集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要內容。 網絡營銷是以互聯網為載體，以符合網絡傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現組織目標或社會價值。網絡營銷產生于20世紀90年代，發展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術的發展，消費者價值觀的改變，激烈的商業競爭。 網絡營銷概念的同義詞包括：線上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網絡行銷、口碑營銷、視頻營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷、知識營銷等。
國外網絡營銷發展現狀
國外網絡營銷行業比較成熟。起步早，技術成熟，領先國內10年以上。下面以美國為例進行分析：
相關統計顯示，2014年，中國電子商務市場規模超過美國。行業普遍認為，美國線下零售企業的整合度和集中度較高，供應鏈效率更強，電商企業在供應鏈上的價格和效率的優勢不明顯，所以造成規模相對落后于中國。
美國的網絡營銷發展具體情況如何？
一. 增速保持平穩
美國電子商務占到整體零售市場的份額逐年提高，2013年電子商務市場銷售規模約為2630億美元，占比達到5.8%，仍處在較低位置，低于中國目前近8%的水平。
2013年美國電子商務市場增速16.6%，近幾年增速已趨于平穩，同期整體零售市場規模增速為4.3%。對比美國電子商務市場增速和整體零售規模增速，電子商務增速近4年年均16%左右，同期整體零售市場增速年均5%左右。
二. 品類有所差異
從電子商務的品類份額來看，電子數碼、服裝配飾、汽車和配件是電商市場中份額最高的三大品類，2013年在電商中的占比分別為21.8%、17.0%、10.4%。在中國，2013年網絡零售市場中，品類占比前三名的則是：服裝鞋帽、3C家電、化妝品類。
以分品類增速來看，圖書音像、服裝配飾、汽車和配件是增速最快的三個品類，2014年預計同比增長率分別為17.2%、16.3%、15.8%；增速較慢
的三個品類是文具、家具家居、食品飲料， 2014年預計同比增長率分別為13.7%、14.1%、14.8%。
三．移動電商高歌猛進
據eMarketer報告，測算美國2013年移動電商零售規模達到384億元，同比增長56%，遠高于電商整體增速。
從設備占比來看，智能手機逐漸減小，平板占比逐漸提升，并成為主流；預計2016年，平板占比將達到70%，智能手機占比降為28%。
估算美國2013年約有1.18億人通過移動設備瀏覽商品，占到電商購物者數量的62.2%，
其中7260萬人通過移動設備至少完成一次購買行為，人數同比增長38.3%，這一數字有望在2016年增長至約1.2億人，2016年移動設備購物者滲
透率預計將達到84.6%。
四．全渠道時代來臨
2013年超過60%的美國零售商將“全渠道”作為其重要性排名第一的公司戰略。渠道變革的四個中，最終的全渠道階段是以消費者為核心，消費者自然地在各種現實和虛擬的購物環境之間轉換，且這種轉換越來越是無意識地，渠道之間的界限越來越模糊。
在全渠道時代，消費者購買行為不再是電商時代簡單的“線下體驗，線上下單”， 渠道之間的界限越來越模糊，門店和移動終端的地位將越來越重要。 （見圖10）
從影響消費者購買行為的因素來看，朋友在社交網絡上的推薦越來越成為影響消費者購買決策的決定性的因素，而由于社交網絡的移動化，這也在一定程度上反應了移動端的重要性。（
在消費者最關心的五項全渠道能力中，按第1條與第4條展示了“一致性”的要求，第1條要求價格一致，第4條要求商品分類一致（意味著線上難以擴品類），這要求零售商在全渠道的過程中，將原先專注的品類繼續深耕，而不是在跨渠道的過程中簡單地跨品類。
第2條、第3條、第5條展示了消費者對購物體驗的需求，但背后所要求的是零售商對其所經營的不同品牌的每一件單品和背后的供應鏈有極強的掌控能力。
隨著移動端消費的擴大，線下零售企業更能發揮其線下門店的優勢，迎來全渠道時代，以消費者為中心，線上線下的界限將逐漸模糊，門店和移動終端的地位將越來越重要，但同時對零售商能否對其所經營的不同品牌的每一件單品和背后的供應鏈有較強的掌控能力提出了更高的要求。
附：美國主要電子商務網站（TOP 10）
根據美國“FAVORITE 50”最受歡迎的50家電子商務網站排名：排名前10位的網站中，除Amazon（B2C）和eBay（C2C）外，其余均為傳統線下零售企業；
這些線下零售企業本身就是各自品類的巨頭，他們在拓展線上并沒有盲目地往平臺化的方向發展，而是發揮自身品類的商品、供應鏈、客戶（會員）等方面的優勢，
更為專注；如：超市： Walmart 、 Target ；電子數碼： BestBuy；百貨及服裝： Kohls、 JCPenney、
Macys、 OldNavy。
參考資料：刊登于《連鎖》2014年6月刊。
國外的網絡營銷現狀
根據全球最大的網絡廣告公司DoubleClick最近對歐洲企業數字化營銷狀況的研究，將近一半的營銷人員將網絡營銷作為營銷策略的一個組成部分，其中Email營銷是最常用的網絡營銷手段之一。研究表明，英國和西班牙的網絡營銷應用在歐洲比較普及，分別為73%和66%。歐洲各國企業使用Email營銷和定向標志網絡廣告的比例 Email營銷 定向標志網絡廣告 英國58%50% 西班牙 54%37% 法國9% 10% 整個歐洲31%27% 資料來源：DoubleClick，2001年12月這項研究表明，歐洲的企業營銷人員比較傾向于利用企業內部的資源來開展營銷活動（占31%），外包給專業機構的比例較?。?1%），其中西班牙和意大利兩個國家最為典型，利用內部資源開展營銷的比例分別為59%和32%。在營銷預算方面，33%的歐洲企業計劃將今年全部預算的15%甚至更多比例用于網絡營銷，而在一年前，只有15%的企業有這樣的計劃。在這方面，英國、西班牙和北歐表現比較積極，所占的比例分別為49%、38%和39%。此外，歐洲企業比較傾向于對網絡營銷進行投資收益率進行評估，因此很可能對網上營銷活動投入更多的資金。但根據調查公司 Accenture（ ）的研究，3/4的美國和英國企業營銷經理都認為無法評估一項營銷活動的投資收益率。事實上，70%的經理人員表示在獲得顧客注意方面有困難，大部分營銷人員認為，由于缺乏公司范圍的銷售、營銷和顧客服務集成工具，使得評價營銷投資收益變得非常困難。
國內外對網絡營銷的研究現狀
網上交易首要點就是信譽，要想在網絡營銷這是最重要的一點，先積累自己的信譽等級 對于要營銷的物品，首先要針對其性能做好介紹，不要過于夸大，否則即使交易成功顧客也會投訴 再者要把握消費者的心理，準備銷售的產品要有適合的群體 銷售是一門很深的學問，具體如何還要自己去琢磨 但是記得幾點 1.銷售如做人，人活明白了，對于銷售有很大幫助 2.誠信，沒有誠信，你將一無所有 3.個人魅力，處理人際關系的手段 4.換位思考，這是很重要的一點，只有站在對方的立場思考問題才能真正體會到客戶的需求 5.堅持 是沒有捷徑可走的，能說會道并不一定管用，關鍵是用心去做，銷售是雙贏的，拿出真心為客戶著想才能真正打動客戶 還有很多，需要自己去體會!
滿意請采納
中小企業網絡營銷的實證分析論文開題報告
中小企業網絡營銷的實證分析論文開題報告
1.本課題所涉及的問題在國內(外)的研究現狀綜述
(1)國外中小企業網絡營銷研究現狀
美國的網絡營銷理論研究和實踐都處于世界前列。斯坦福大學的Ard Manson 教授在他的《網絡營銷原理》一書中首次系統的介紹了因特網給營銷帶來的深刻變革，解釋了網絡營銷的基本原理，闡述了網絡營銷的框架以及網絡營銷的具體實施策略。Cliff Allen 在其《一對一網絡營銷》一書中對“一對一網絡營銷”的基本概念和實施技術、策略進行了深入探討。美國 Emory 大學 Goizueta 商學院教授賈帝許，謝斯等在所著的《網絡營銷》一書中認為，在互聯網作為信息和通訊媒體而高速發展并被普遍接受的今天，沒有哪一項企業職能像營銷職能一樣，能夠發生如此深刻的變革?；ヂ摼W作為產品、服務信息一體化媒體、互動通訊工具以及交易的市場，對市場營銷實踐所產生的影響，遠遠大于工業革命中所誕生的印刷技術等?！熬W絡營銷”這一炙手可熱的名詞，因為互聯網對人們強大的誘惑力和其自身堅定地前進步伐而受到追捧。內華達大學里諾分校的營銷學副教授朱迪。施特勞斯等在其著作《網絡營銷》中闡述了互聯網及其技術在營銷功能、營銷策略、消費者行為方面對傳統營銷學所產生的影響，及這些影響所促成的增加客戶價值并提高公司盈利能力的新的商業模式。
(2)我國中小企業網絡營銷研究現狀
目前國內對網絡營銷的系統研究還處于初級階段，理論基礎和內容框架都不完善，有些方面也表現出與實踐脫節，大量新的、有價值的網絡營銷方法還沒有得到及時的提煉和總結。另一方面，由于對網絡營銷理論研究的不足，我們的已有的市場營銷理論又很難對網絡營銷的普遍實踐給予較好的指導。
而2010年06月08日《中國互聯網狀況》白皮書的發布，更是明確指出建立了電子商務系統的大型企業已超過50%，通過互聯網尋找供應商的中小企業超過30%，通過互聯網從事營銷推廣的中小企業達24%等數據。網絡營銷這個趨勢在中國已經是在蓬勃發展。生產型、貿易型、服務型各行各業通過使用網絡營銷而消除了與客戶之間的時間以及空間的局限性，相互之間的交互得以更加的迅速頻繁而且更加經濟。
目前中國的中小企業網絡營銷方式主要分為以下幾種：信息群發(包括郵件群發，論壇群發，黃頁登陸等)、搜索引擎營銷(包括百度Google等搜索營銷關鍵字廣告、網站優化(SEO)等)、行業網站(B2B和他行業網站)等。郵件群發是早期最流行也最簡單的網絡營銷方式，但是因為其特點而飽受詬病，而因為其針對性不強所以并不適合企業間的網絡營銷而沒落;現在流行的是信息群發和黃頁批量登陸，這種采取廣撒網策略的推廣方式也不是很得人心;而應用最廣泛的則是B2B和相關行業網站，因為其收費低廉而且費用明確;以效果取勝的則是搜索引擎公司推出的關鍵字廣告業務，美中不足的是客戶消費費用屢遭質疑。還有一些網絡營銷小工具，比如流量統計、在線客服等，基本上都是屬于輔助型網絡營銷工具。
2. 本人對課題任務書提出的任務要求及實現預期目標的可行性分析
本人對“市場營銷”和“電子商務”的相關理論有一定的基礎，尤是對其中的“網絡營銷”有很大的關注。河南省的中小企業在經過了早期的原始積累和近期的飛速發展后，目前大都面臨著如何突破臨界狀態。而網絡營銷這種新的營銷模式或許會對這些中小企業的發展有所幫助。
在開始寫作論文之前，將會閱讀大量的關于中小企業發展和網絡營銷發面的的文獻資料，加深自己對該課題更深入的的了解，同時也培養自己對該課題更加濃厚的興趣，寫出最好的論文。
通過前期的搜集資料和實地調查研究，對河南省中小企業目前的的網絡營銷實際情況有了更深入的.了解，在此基礎上，詳細分析其現狀及影響發展的因素，闡述供中小企業參考的網絡營銷模式及實現步驟。本人認為可以達到任務書提出的任務要求及實現預期目標。
3 .本課題需要重點研究的、關鍵的問題及解決的思路
(1)本課題需要重點研究的、關鍵的問題：
河南省中小企業網絡營銷的現狀及存在的問題。
影響河南省中小企業網絡營銷發展的因素。
中小企業網絡營銷的模式及具體實現步驟。
(2)解決思路：
了解一些網絡營銷發展較好的企業的實踐經驗。
運用營銷學及電子商務發面的知識對企業網絡營銷發展的現狀進行分析。
根據分析得出的結論并結合企業實際制定網絡營銷發展的模式及實現步驟。
最后對前面的研究分析進行總結，希望能得出一些可供中小企業借鑒的經驗。
4.完成本課題所必須的工作條件 (如工具書、實驗設備或實驗環境條件、某類市場調研、計算機輔助設計條件等等)及解決的辦法
工作條件：
(1)利用網絡，尋找搜集網絡營銷相關資料和與題目相關的研究論文;
(2)利用學校圖書館，查詢摘錄與論文所研究內容有關的書籍和期刊文獻資料;
(3)去一些中小企業實地搜集網絡營銷方面的相關資料信息。
解決辦法：
根據指導老師的推薦和要求，通過網絡查詢相關的資料，并在圖書館查找相關的工具書進行參考閱讀和摘錄，進入學院網上圖書館查閱學院提供的期刊雜志上關于網絡營銷的文獻資料，到一些具有代表性的中小企業實地了解其網絡營銷的相關信息;將搜集到的資料進行系統的整理和分析，做好論文撰寫的前期準備工作。
參考文獻：
[1] 陳慶. 網絡營銷與傳統營銷的比較研究[J]. 商業文化, 2011,(02) :154
[2] 何燕春. 我國網絡營銷策略探析[J]. 現代商貿工業 , 2011,(11) :104
[3] 宗勝春. 網絡營銷:中小企業的營銷戰略選擇[J]. 商業文化(下半月) , 2011,(03) :128
[4] 蔡利. 淺析網絡營銷與傳統營銷的關系及發展[J]. 企業家天地, 2011,(03) :1-2
[5] 孫長江, 霍寧. 論比較優勢中的體育用品網絡營銷策略[J]. 中國商貿 , 2011,(18) :38-39
[6] 謝旭花. 網絡營銷環境下的網店營銷策略探討[J]. 科技情報開發與經濟 , 2011,(16) :157-158
[7] 徐長冬, 王松. 基于網絡個人消費者購買行為的網絡營銷策略[J]. 北方經貿 , 2011,(02) :41-43
[8] 王勁濤. 工業零配件產品網絡營銷分析[J]. 現代商貿工業 , 2011,(10) :125-127
[9] 顧子龍. 服裝的網絡營銷策略[J]. 黑龍江紡織 , 2011,(02) :29-32
[10] 徐可塑. 網絡事件營銷策略與實施[J]. 學理論 , 2011,(23) :149-150
[11] 龍長華. 加快我區中小企業發展的對策分析[J]. 當代廣西 , 2011,(15) :46-47
[12] 羅素娟. 國外中小企業技術創新實踐比較研究[J]. 企業導報 , 2011,(03) :294-295
[13] 張衛東. 解決中小企業融資難問題的對策[J]. 經營與管理 , 2011,(03) :18-19
[14] 姜濤, 焦育榮, 李國芳. 論我國中小企業技術創新服務體系的建立[J]. 中小企業管理與科技(下旬刊) , 2011,(08) :67-69
[15] 姚小遙. 中小企業外貿發展的相關思考[J]. 價格與市場 , 2011,(04) :33-36
5.完成本課題的工作方案及進度計劃
(1)根據自己的愛好和已有的知識確定研究的課題內容和方向。
(2)通過與指導老師進行交流溝通，進一步了解該課題所研究的主要內容是什么，從何方面去對課題進行研究。
(3)做好寫開題報告和畢業論文的準備工作，大量收集與課題內容有關的資料。
(4)自接到任務書起按照任務書的要求開始撰寫開題報告。
(5)完成開題報告后開始寫畢業論文初稿。
(6)針對初稿的不足開始寫二稿，保留初稿的優處，完善劣處。
(7)提交畢業論文三稿，對二稿的不足進一步完善，交于指導老師審定。
(8)確定定稿。按照格式要求打印出畢業論文。
(9)準備論文答辯。
(10)參加論文答辯。
(11)完成畢業論文的撰寫任務。
論文開題報告的格式
一、論文開題報告的意義
碩士論文開題報告是研究生在完成文獻調研后寫成的關于學位論文選題與如何實施的論述性報告。論文開題報告既是文獻調研的聚焦點,又是學位論文研究工作展開的散射點,對研究工作起到定位作用。
寫論文開題報告的目的,是要請老師及專家們幫忙判斷一下所研究的選題有沒有價值,研究方法是否奏效,論證邏輯有沒有明顯缺陷。因此論文開題報告就要圍繞研究的主要內容,擬解決的主要問題(或闡述的主要觀點),研究步驟、方法及措施為主要內容。但筆者在工作實踐中發現有很多學生往往在論文開題報告中花費大量筆墨敘述別人的研究成果,談到自己的研究方法時,往往寥寥數語一筆帶過。這樣,不便于評審老師指導。
二、如何寫論文開題報告
(一)論文開題報告的前提——通過理論思維選擇課題
在工作實踐中,發現碩士研究生論文開題報告中存在的普遍問題是選題不合適。有的提出的問題太過“平庸”,有的選題范圍太大,研究內容太多、太寬泛,提出的問題不切合碩士生的實際,實踐操作起來難度較大。如有的學生提出的論文題目:“新型中性鎳催化劑的研究及其催化合成聚乙 烯 、聚丙 烯 的研究”,此選題有意義,有創新,作者的研究思路也比較正確,但論文選題范圍太大,研究內容對于一個碩士生來說明顯偏多,無法按時完成。因此應重新確定研究內容,注重項目的可操作性。
那么如何選擇研究問題呢?這里要強調的是通過理論思維來發現研究問題。
理論是由一系列前設和術語構造的邏輯體系,特定領域的理論有其特定的概念、范疇和研究范式,只有在相同的概念、視角和范式下,理論才能夠對話。只有通過對話,理論才能夠發展。碩博論文要想創造新理論很難,多數是在既有理論的基礎上加以發展。
其次,選擇問題是一個“剝皮”的過程,理論問題總是深深地隱藏在復雜的現實背后,而發現理論問題,則需要運用理論思維的能力。這就需要我們不斷鍛煉和提高自己的理論思維能力,需要在日常的學習中,不斷總結和分析以往的研究者大體是從哪些視角來分析和研究問題,運用了哪些理論工具和方法,通過學習和總結來不斷提高自己的理論思維能力,從而選擇具有學術理論價值和應用價值,并與國家經濟建設及導師承擔的科學研究項目緊密結合的研究問題。
(二)做好文獻綜述,為論文開題報告打好基礎
在研究生論文開題報告會上,出現的普遍問題是對文獻的研讀不夠,對研究背景的了解不夠深入,對研究方向上國內外的具體進展情況了解不夠全面、詳細,資料引用的針對性、可比性不強。有很多學生沒有完全搞清論文開題報告與文獻綜述的區別,他們的論文開題報告有很多僅僅是對前人工作的敘述,而對自己的工作介紹甚少。
文獻綜述的基本內容包括:國內外現狀;研究方向;進展情況;存在問題;參考依據。這是對學術觀點和理論方法的整理。同時,文獻綜述還是評論性的,因此要帶著作者本人批判的眼光來歸納和評論文獻,而不僅僅是相關領域學術研究的“堆砌”。
要想寫好論文開題報告,必須認真研讀文獻,對所研究的課題有個初步的了解,知道別人都做了哪些工作,哪些方面可以作為自己研究的切入點,因此,文獻調研的深入和全面程度,會相當程度地影響論文開題報告的質量,是學生充分發揮主觀能動性的客觀基礎。
(三)論文開題報告的格式及寫作技巧
1.論文開題報告格式
一個清晰的選題,往往已經隱含著論文的基本結論。對現有文獻的缺點的評論,也基本暗含著改進的方向。論文開題報告就是要把這些暗含的結論、論證結論的邏輯推理,清楚地展現出來。論文開題報告的寫作步驟:課題選擇—課題綜述—論題選擇—論文開題報告。論文開題報告的基本內容主要包括:選題的意義;研究的主要內容;擬解決的主要問題(闡述的主要觀點);研究(工作)步驟、方法及措施;畢業論文(設計)提綱;主要參考文獻。為了寫好論文開題報告,江蘇工業學院研究生部專門出臺了詳細的規定,規定論文開題報告的一般內容包括:
(1)論文開題報告——課題來源、開題依據和背景情況,課題研究目的以及理論意義和實際應用價值。
(2)論文開題報告——文獻綜述。在閱讀規定文獻量(不少于50篇,其中外文文獻占40%以上)的基礎上,著重闡述該研究課題國內外的研究現狀及發展動態,同時介紹查閱文獻的范圍以及查閱方式、手段。
(3)論文開題報告——主要研究內容。包括學術構思、研究方法、關鍵技術、技術路線、實施方案、可行性分析、研究中可能遇到的難點、解決的方法和措施以及預期目標。
(4)論文開題報告——擬采用的實驗手段,所需科研和實驗條件,估計課題工作量和所需經費,研究工作進度計劃。
(5)論文開題報告——主要參考文獻,列出至少10篇所查閱參考的文獻。
;
國外網絡營銷現狀分析的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內容，更多關于國外對網絡營銷的研究結論、國外網絡營銷現狀分析的信息別忘了在本站進行查找喔。
